纠结的抉择 2011网吧业生存现状

连锁的顾虑

四川中录时空成都总店。连锁网吧在资源、政策上都比单体网吧拥有更多优势，不过全国性连锁网吧的连锁门槛也相对更高，风险更大。

敖翔是山东万佳网络文化有限公司首席运营总监，也是10年以上的网吧人，他对记者表示，比起几年前的“卖牌照”模式，现在的连锁企业已经全面转向掌控资源。

中国的网吧连锁起于2003年，当时文化部在全国网吧推行“10+3”模式（即十家全国性连锁，每省3家省级连锁），“那时候搞连锁基本就是卖牌照，一个牌照按照买家规模，10万或者20万元丢出，连锁商不提供任何服务，所有风险和责任网吧主自负。”

这种“连而不锁”的路子在2009年终结，文化部在这一年印发颁行了《网吧连锁企业认定管理办法》，对网吧连锁概念做了修订，规定连锁企业必须对加盟店进行监管，并承担连带责任，引发大批靠卖牌为生的连锁企业退出。根据文睿咨询的统计数据，截止2010年12月底，全国网吧连锁企业仅4家（零度聚阵、中录时空、北京瑞得和中电华通），省级网吧连锁企业351家，首批国字号的十大连锁网吧，已完全退出市场。

根据文化部的要求，“十二五”期间，在维持网吧原有总量规划不变的情况下，大力推进网吧连锁，到2015年，集团化、规模化、专业化、品牌化的网吧达到80%以上，逐步取消单体网吧。从2003年到现在不足30%的连锁率来看，这个任务任重道远，各地文化部和网吧协会已经开始为自己的辖区定任务。为了完成任务，连锁商对加盟的网吧也是大开绿灯，特别是像老曾这种自身拥有牌照的小网吧，几乎无进入门槛，甚至加盟费都可以不收。

不过敖翔透露，其实只是感觉上没有加盟费，由于加盟后，单店的门头、装修、网吧管理软件和各种增值服务平台都要更换为连锁店统一的提供商，这笔钱依然需要网吧主承担。此外，根据新的《网吧连锁企业认定管理办法》，加盟店必须接受总店的监督和管理，加盟后，网吧主原来的网吧牌照收归连锁店所有，一旦加盟商经营中违规或者遭受行政处罚，连锁店可解除加盟，但网吧牌照并不四川中录时空成都总店。连锁网吧在资源、政策上都比单体网吧拥有更多优势，不过全国性连锁网吧的连锁门槛也相对更高，风险更大。能更改回原单体网吧。也就是说，网吧牌照变成了连锁店的资源，连锁店可以转手给下一家没有牌照的加盟商，而原来的网吧主事实上什么都没有了。这也是老曾不愿意加盟的主要原因。

不过，加盟终归是大势所趋，按照敖翔的说法，只要不出现解约的情况（除非严重违规），网吧加盟后的2～3年内，由于加盟造成的营收影响其实很小。“店面还是那个店面，只是更换了门头，经营自主权依然在网吧主手上，即便是同一家加盟店，价格竞争都依然存在。”他称，这种状况可能要到2013年之后才会有所改变。

“连锁商必须聚拢足够的资源才可以去跟商家谈合作，引入投资，只有有了商业合作，才会对单店进行统一规划，这是短期内实现不了的。”对于加盟店的长期利益，敖翔称，按照文化部的要求，连锁企业的单店管理人员必须持证上岗（网吧执业经理人和执业工程师），这需要总部委派或者帮助单店管理人员取得相应的资格。未来，如果连锁商能获得充足的商业合作，对加盟店主而言，只需要收钱就行了。不过，这个愿景短期内还很难达到。