纠结的抉择 2011网吧业生存现状

转型路漫漫

“1996年，网吧上网的平均收费为20元/小时，现在连2元/小时都没有，还不算上这些年居高不下的通胀率”几乎所有网吧主对当前网吧的盈利模式感到困苦。文睿咨询的数据也显示，尽管2010年全国网吧用户规模较2009年增长了21.1%，但市场营收规模却下降了12.96%，似乎传统网吧确实已经陷入微利。

根据对一些网吧协会的采访，网吧商业模式的探讨从来都没停歇过，现在所谓的“网络咖啡+网吧”、“网络游戏+网吧”、“传统演艺+网吧”、“融资租赁+网吧”、“委托管理+网吧”、“电子竞技+网吧”模式等都是不断尝试的产物，但尚未形成一种成功的商业模式，据文睿咨询师Lily介绍，传统的收取上网信息费依然是网吧营收的主流来源，这部分收入占到了80%以上，网吧增值业务所占的比例不足20%，而增值业务中占大头的主要是快消品，比如方便食品、饮料等。因此所谓“吧”带来的盈利几乎没有，甚至还可能在赔钱中。

左:增值业务中，饮料等快速消费品依然占主要部分，不过在网吧营收总占比中一般不超过20%。

敖翔告诉记者，从网吧的承载内容来看，主要有三种形式的服务：休闲娱乐、交朋友、玩游戏。休闲娱乐包含了比如各种“吧”、电影、音乐等等，这部分内容其实现在都有现成的服务可以代替，比如咖啡厅、电影院，而且随着ADSL和小区带宽的提升，家庭网络也可以看电影；交朋友就更不用说了，以前靠到网吧聊QQ，现在一个5元的手机流量包就可以挂QQ一个月；只有游戏是能体现网吧特色的。尽管家中也可以玩游戏，但很难形成网吧的这种游戏氛围。文睿咨询Lily也认同这种看法，根据她的调查统计，在网吧用户中，有约1/5是冲着游戏来的，但也有近1/3是属于无聊，打发时光的，因此，Lily认为，特色娱乐也是未来的一个转型方向，可以将这1/3的无目标群体引到至娱乐上来。

右:具有休闲娱乐性质的网络游戏、网络音乐是网吧用户主要的网络应用，使用率分别为72.7%和62.9%，而网络视频在网吧用户中的使用率仅为19.7%。