上游火焰，下游海水 3D真的来了？
2011年5月1日，重庆沙坪坝国美电器平板电视区挤满了前来选购电视的用户，3D电视被各品牌摆放在了显眼的位置，前来体验者络绎不绝，然而下单者寥寥无几。专业性更强的IT卖场同样不容乐观，重庆商达电脑一位周姓经理与记者聊天时，对3D显示器反应平淡，称对渠道商和用户都“几乎没有吸引力”——这与上游面板和终端制造商的热情似火恰恰相反，3D面板已成为上游面板商2011年的重点，而2011年已经被3D电视和显示器厂商宣布为3D元年，究竟是什么造成了这一落差？3D真的来了吗？
疯狂的面板
3月15日，FPD China 2011在上海拉开帷幕，全球前三大面板厂商三星、LGD和奇美电子齐亮相，尽管参展面板商数量锐减，但三大面板商的产品依然传出强烈的信息—几乎95%的产品和技术都和3D有关，其中又有至少80%的产品属于液晶电视领域。
来自咨询机构DisplaySearch的数据也显示，2011年第一季度3D液晶电视面板出货量达到190万片，季同比上升104%，在液晶电视出货面板中渗透率达到3.9%。与此同时，面板厂商计划进一步提高2011年3D电视面板渗透率，第四季度目标渗透率为16.8%，全年目标为12.3%。
面板厂商对3D的热衷是基于市场对3D的需求吗？事实可能恰恰相反。一份来自5月6日“深圳光电显示周”的数据显示，液晶面板连续11个月降价，其中32英寸面板去年4月的价格为210美元，今年4月已下滑到140美元，各大液晶面板大佬今年一季度都交出了大幅亏损的财报。然而，市场对3D的宣传让这些面板巨头看到了希望。由于实现快门式与偏光式面板的技术门槛和成本均不高，而作为新型面板，利润上较普通2D面板有大幅提升，促使面板商集体朝3D面板冲刺，并希望借助上游塑造出一条成熟的3D产业链。
Q1’11为实际占比，Q2’11~Q1’12占比预测为基于全球面板厂商目标渗透率。
DisplaySearch中华区副总裁David Hsieh在接受采访时也表示“3D对于面板商的吸引力在于它能够帮助提高平均销售价格”，不过，他也坦言“向消费者推销3D电视还面临着诸多的挑战，如3D电视节目馈乏、画面闪烁及影像模糊导致眩晕、价格较高、带眼镜不舒适感，以及消费者对不同3D技术与相关词语不了解，有一定困惑等。”
上海FPD China 2011上，类似这种3D展示的形式比比皆是。奇美电子还将2011定为“全3D”起飞年，计划在国内目标出货300万台，占整体产品出货的20%，意欲引领中国市场3D电视全面快速普及。
技术之争鼓动的市场
仔细梳理当前市场的3D电视市场，不难发现，三星、LG、索尼是3D潮流的制造者和引领者，如果再进一步上溯，它们也同为面板供应商——因为面板产生的需求！这并不违反市场规律，就跟很少有人知道，宽屏显示器并非因为它可以提供更大的视野，而是因为按照这种比例切割，面板的浪费更少——工艺需求也可以转化为潮流趋势，这并非不可能。
不过，面板厂商推动的3D也并非完全基于利润考虑。3D面板阵营正分化为两大队列——不闪式（偏光式）和主动快门式，基于这两类技术也带来了两种不同的业界观点。
在IT制造商中，LG和AOC是目前仅有的推出有不闪式3D显示器的厂商，AOC市场总监段文学在接受本刊采访时表示，当前的3D市场还属于一个预热的“推理式”市场，他认为，目前还是一个市场教育阶段，让广大的用户了解3D，好的方式是以尽量低廉和容易实现的方式让用户来感受3D，偏光式3D产品由于只需要在现有面板基础上敷上偏光膜，且3D眼镜廉价，更适合推广。
不过，英伟达中国区技术市场经理施澄秋并不认同，他认为至少在IT领域，3D产业链已基本完善，常常被提及的3D资源并不是问题。“对IT用户，大的资源是电脑游戏，目前的3D游戏只要配合NVIDIA 3D显卡的驱动和3D Vision眼镜，就能获得完全的3D体验。”同时他还表示，几乎所有的大片都会有3D版推出（根据记者调查，到今年第四季度，国外部分地区80%的影片将发行3D和2D版本，其中有20%的影片只发行3D版本）。“目前的市场是一个需要厂商耕耘的市场，如果你不努力，不在技术和体验上下功夫，就会被潮流所抛弃。而快门式3D是当前被认为为成熟、效果出色的技术。”对于快门3D容易产生的视觉疲劳和眩晕感，施澄秋不置可否，但他表示因人而异，是否有损健康尚无权威解读。“不能因为有人晕车，就否决汽车”。
两种技术阵营的争斗正在带来面板技术和价格的下跌，在过去几个月里，应用快门式眼镜的240Hz面板价差从去年的50多美金降低到了今年的25美金，而3D偏光产品的成本也在下降。
“不实用”与“太贵”
面对上游和终端市场的火爆，消费市场却反应冷淡。“尽管相比去年五一，3D平板电视的降价幅度超过50%，但下单者依然很少”某品牌现场促销员曾私下对记者称，“大部分用户只是觉得新鲜，对需要戴眼镜才能观看觉得麻烦，觉得不实用。”专业性更强的IT卖场同样不容乐观，一位本地IT代理商告诉记者，“极少有用户咨询3D显示器产品”，尽管他所代理的几家显示器品牌都有3D产品推出，但更多是作为卖场展示。“3D显示器价格普遍都在4000元以上，价格太高。不仅用户不感冒，对依靠走量的经销商也完全没有吸引力。”
“不实用”、“价格太高”成为了阻碍用户亲近3D电视和IT终端的尴尬关键词，甚至连IT渠道商也对这种“革命性”的产品报以冷淡。
3D方案公司深圳广百思科技的一名企划部经理对记者称，当前的3D方案在3D显示器上并无优势，“如果只是对现有产品进行3D改造，单台的成本非常高，一个内置3D模块的价格大致要在1000元人民币以上，这对于1000多元的显示器，成本要翻倍。”这也是为什么厂商更愿意推出大尺寸3D LCD TV的原因。对于“不实用”，这名不愿透露姓名的经理有自己的看法，他认为缺乏3D标准，3D不能相互兼容是不实用的表现。他向记者透露，特别是主流的快门式3D，目前几大电视巨头，包括显卡巨子AMD、NVIDIA以及英特尔等都在各自阵营中推崇自己的3D标准，3D外设只与自家的产品捆绑销售，即便是如他们这样的专业企业，也没有针对个人消费市场的产品，仅依靠为3D显示厂商定制生存。外设的不兼容性让购买缺乏便利，且价格昂过，缺乏市场竞争。
6月，NVIDIA面向3D市场推出了更为廉价版的有线式3D Vision立体眼镜，使用USB 2.0数据线，长约3.05米，而非无线方式，但价格依旧高达500元以上，而且仅支持3D Vision的显示产品，对多用户，依然是笔不小的开支。
事实上，2010年工信部已成立3D立体显示标准研究组，牵头组织业内专家展开标准研讨，据悉，《立体电视图像质量测试方法》中的《3D安全规范》年内有望正式颁布，一定程度上可能规范当前混乱的3D显示市场。
裸眼3D才是趋势？
“你觉得家庭用户会每人戴着一副眼镜看电视吗？我就不会，特别是我本身平时就要戴眼镜” 在被记者问及，当前的3D是否会让电视和显示器领域发生类似CRT到LCD的变革时，AOC市场总监段文学不置可否，不过他补充，3D要成为革命性的市场原动力，市场至少还需要5年时间，而有数据显示，裸眼3D在5年后普及市场。
对裸眼3D持热情态度的还有笔记本电脑厂商华硕，在刚刚过去的ComputeX 2011上，华硕推出了首款裸眼3D笔记本电脑，不过价格让人望而生畏。事实上所有的面板厂商都在静静备战裸眼3D面板。深圳广百思提供的一份业内数据也表明，3D正在朝对眼镜依赖性更弱的方向发展。数据显示，去年下半年，快门式3D产品占到整个3D市场的68.2%，偏光式只占10%，而到今年，对眼镜依赖更轻的偏光式产品已经达到30%~40%，当然这其中有LG和索尼等巨头的推动，不过，从大众角度出发，能够沿袭现在电视观看形式的裸眼3D无疑才是3D终端产品的成熟形式。
当前的3D是由《阿凡达》电影和持续低迷的上游面板商共同引发的一场暴增式增长，是面板商追求利润和消费用户猎奇心理共同孕育的市场。尽管包括奥维咨询（AVC）在内的多个预测机构对3D电视在内的3D外设产品给出了高增长的预测，但3D在消费市场短期内仍将仅集中在有钱人和发烧玩家中。不过受国内传统彩电向平板电视换代的影响，3D电视在与非3D产品价位相差不大的情况下，出于一步到位的考虑，可能会出现高增长，但这并不是对3D的需求，即便没有3D，传统平板电视销量也会出现高速增长态势。我们认为由面板商推动的3D产业链，至少在终端消费上尚需培育，消费市场的3D普及之路依然漫长。
